La NZZ ha recentemente parlato di «postumi digitali». Di stanchezza da social media. Di feed che si riempiono e allo stesso tempo sembrano vuoti. Meno contatti reali, più pubblicità, più contenuti generati dall'intelligenza artificiale, più rumore costante. E un crescente desiderio di autenticità, di rilevanza, di analogico.
Osserviamo questo sviluppo non solo come utenti, ma anche come partner dei nostri clienti.
Non meno comunicazione, ma meno arbitrarietà
Noi di Schmid-Fehr ci muoviamo quotidianamente tra stampa e digitale, tra carta e pixel. Proprio per questo vediamo chiaramente che l'attuale dibattito non mette in discussione la comunicazione, ma piuttosto l'arbitrarietà.
Molte aziende sentono la pressione di dover essere costantemente presenti. L'algoritmo richiede frequenza. Le tendenze cambiano ogni settimana. I contenuti vengono prodotti più velocemente che mai. Ma la domanda cruciale è: cosa rimane davvero impresso?
L'attenzione è una valuta. La fiducia è un capitale.
Se solo una minima parte dei contenuti nel feed proviene da contatti reali e il resto è costituito da pubblicità, influencer o post generati automaticamente, l'attenzione diventa una valuta e la fiducia il vero capitale.
Per noi questo significa che nel 2026 non punteremo su un numero maggiore di post, ma su post migliori. Su contenuti in linea con il marchio. Su messaggi ben ponderati. Su campagne che non mettono in contrapposizione stampa e social media, ma li combinano in modo sensato. Un post ben strutturato può avere un impatto maggiore di dieci post intercambiabili. Un post preciso su LinkedIn può avere un impatto maggiore del rumore di fondo quotidiano.
Meno rumore. Più efficacia.
Non crediamo che la festa sia finita. Ma crediamo che la comunicazione consapevole stia acquisendo importanza. Meno rumore, più sostanza. Meno «dobbiamo ancora pubblicare qualcosa», più «questo è rilevante per il nostro gruppo target».
Alla fine, non sono gli algoritmi a determinare la forza di un marchio, ma le persone. E queste persone meritano contenuti che rispettino il loro tempo.
Se nel 2026 non vuoi semplicemente essere più visibile, ma anche più efficace, allora questo è il momento giusto per ripensare la comunicazione. In modo strategico. Integrato. Con carattere.
Chi desidera leggere l'analisi della NZZ in dettaglio può trovare qui l'articolo completo:
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