Die NZZ hat kürzlich vom «digitalen Kater» gesprochen. Von Social Media Müdigkeit. Von Feeds, die voller werden und sich gleichzeitig leer anfühlen. Weniger echte Kontakte, mehr Werbung, mehr KI generierte Inhalte, mehr Dauerbeschallung. Und eine wachsende Sehnsucht nach Echtheit, nach Relevanz, nach dem Analogen.
Wir beobachten diese Entwicklung nicht nur als Nutzer, sondern auch als Partner unserer Kundinnen und Kunden.
Nicht weniger Kommunikation, sondern weniger Beliebigkeit
Bei Schmid-Fehr bewegen wir uns täglich zwischen Print und Digital, zwischen Papier und Pixel. Genau deshalb sehen wir klar: Die aktuelle Diskussion stellt Kommunikation nicht infrage. Sie stellt Beliebigkeit infrage.
Viele Unternehmen spüren den Druck, ständig präsent zu sein. Der Algorithmus verlangt Frequenz. Trends wechseln im Wochentakt. Content wird schneller produziert als je zuvor. Doch die entscheidende Frage lautet: Was bleibt wirklich hängen?
Aufmerksamkeit ist Währung. Vertrauen ist Kapital.
Wenn nur noch ein Bruchteil der Inhalte im Feed von echten Kontakten stammt und der Rest aus Werbung, Influencern oder maschinell generierten Beiträgen besteht, wird Aufmerksamkeit zur Währung – und Vertrauen zum eigentlichen Kapital.
Für uns bedeutet das: 2026 setzen wir nicht auf mehr Posts, sondern auf bessere. Auf Inhalte, die zur Marke passen. Auf Botschaften, die durchdacht sind. Auf Kampagnen, die Print und Social Media nicht gegeneinander ausspielen, sondern sinnvoll verbinden. Ein stark gestalteter Post kann mehr Wirkung entfalten als zehn austauschbare Beiträge. Ein präziser LinkedIn Beitrag kann mehr bewegen als tägliches Dauerrauschen.
Weniger Lärm. Mehr Wirkung.
Wir glauben nicht, dass die Party vorbei ist. Aber wir glauben, dass bewusste Kommunikation an Bedeutung gewinnt. Weniger Lärm, mehr Substanz. Weniger «wir müssen noch etwas posten», mehr «das ist relevant für unsere Zielgruppe».
Am Ende entscheiden nicht Algorithmen über Markenstärke, sondern Menschen. Und diese Menschen verdienen Inhalte, die ihre Zeit respektieren.
Wenn du 2026 nicht einfach sichtbarer sein willst, sondern wirksamer, dann ist jetzt der richtige Moment, Kommunikation neu zu denken. Strategisch. Integriert. Mit Haltung.
Wer die Analyse der NZZ im Detail lesen möchte, findet hier den vollständigen Artikel:
Jetzt den eigenen Social Media Auftritt neu ausrichten
Ob Optimierung oder Neustart: Wir unterstützen euch dabei, euren Social Media Auftritt strategisch weiterzuentwickeln.